Wat opvalt is dat de meeste prijswinnende interactieve campagnes van dit moment sterk gebruik maken van video en/of rich media waarbij bereik voor belangrijk deel wordt gegenereerd door inzet van sociale media. Gebruikers kunnen vaak zelf aan de slag met de content en de campagnes zijn zodanig opgezet dat content op eenvoudige manier kan worden gedeeld met anderen. De toekomst van interactive advertising ligt mijn inziens dan ook vooral video en social media. Video voor het overbrengen van de boodschap en social media voor de verspreiding waarbij de combinatie vooral ook moet zorgen voor de beleving.