De Canadese communicatie-wetenschapper Herbert Marshall McLuhan (1911-1980) verwierf bekendheid in de jaren zestig met boeken als Understanding Media: The Extensions of Man (1964) en The Medium is the Massage: An Inventory of Effects (1967). Hij beweerde dat de media een verlenging zijn van de menselijke zintuigen die zowel het individu als de maatschappij in een eigen overtuigende manier beïnvloeden. Hoewel sommigen van zijn stellingen als omstreden worden gezien, twijfelt niemand aan zijn kernbewering: Om de huidige wereld te begrijpen, dient men de media te begrijpen.
Met die wetenschap in ons achterhoofd is het aardig om aan de vooravond van de Amerikaanse presidentsverkiezingen 2008 eens terug te kijken naar het interview met McLuhan op de ochtend na het debat tussen Carter en Ford op 24 september 1976. Alhoewel televisie al vanaf de strijd tussen Kennedy en Nixon in 1960 een belangrijke rol speelt bij de Amerikaanse presidentsverkiezingen, begrepen de campagneleiders van die tijd het medium televisie nog steeds onvoldoende aldus McLuhan.
Zouden de huidige campagneleiders van Obama en McCain het medium internet voldoende begrijpen? Wat zou McLuhan daarover te zeggen hebben? Op Marketingfacts doet Karlijn van den Berg (Draftfcb) in ieder geval verslag van de rol van internet in de huidige verkiezingscampagne:
Prachtig!
“They were terrified of making a false step.”
Nog meer Media History komt uit 1932.
Aan het woord is Bertold Brecht:
http://home.freeuk.net/lemmaesthetics/brecht1.htm
McLuhan’s “the Medium is the Massage” komt ook terug in een interessante reeks colleges :“Introduction to Practical Reasoning and Critical Analysis of Argument”. Dit gaat wel veel meer over manieren van argumenteren, maar een terugkerend thema is dat vorm (medium) en functie (inhoud) niet te scheiden zijn. Aanrader!
http://webcast.berkeley.edu/course_details.php?seriesid=1906978535
Dank voor de aanvullende links, top!
Inmiddels heeft Karlijn ook deel 4 online gezet:
Het gaat verder dan je denkt