Vanavond in tv-programma’s als NOS Journaal, EenVandaag en RTL Boulevard ook aandacht voor de marketingstunt van Bavaria. In veel buitenlandse dagbladen was er zelfs meer aandacht voor de Bavaria Babes dan voor de wedstrijd zelf!

Deze vorm van marketing is veel ouder dan je zou denken. Het gaat bijv. al terug tot de marathon van Berlijn in 1996. Adidas was hoofdsponsor maar Nike ( of liever gezegd het reclamebureau van Nike) plakte de stad vol met posters van een ruim 70 jaar oude loper in Nike shirt. Ene Heinrich. Deze bejaarde, maar fitte Duitser was de oudste deelnemer. Met de slogan ” Go Heinrich Go ” werd zo vooraf een enorme aandacht gegeneerd en was de free publicity voor Nike tijdens de uiteindelijke wedstrijd een groot succes. Heinrich kwam aan de finish in Nike kleding en met Nike schoeisel en stond hierbij volop in de media schijnwerpers.

Vanmorgen in de mailbox een link naar een muziekvideo van Dennis Bax (ex Gouden Kooi) die op 5 juni is gemaakt bij de arena in Amsterdam. Nu hebben ze daar (per toeval) ook de bavaria babes in opgenomen die daar ook aanwezig waren. Gaat Parapapapa van Dennis Bax de hit worden van dit WK?

Maar ze drinken wel heineken….

En de media-aandacht gaat door:
16-06: Amsterdamse vrouwen achter Oranje jurkjes
16-06: Oranje jurkjes lanceren biermerk

maar ook:
16-06: Bavaria-babes van bed gelicht en opgepakt
16-06: Bavaria Babes weer gearresteerd
16-06: Bavaria-vrouwen moeten voor rechter komen
16-06: Bavaria-meisjes Barbara en Myrthe op borgtocht vrij‎
16-06: Bierbabes verlaten via zijdeur in witte auto rechtbank

en de eerste kritiek op de marketingstunt van Bavaria:
16-06: Olcay Gulsen: Distantieer me van actie Bavaria
16-06: Bavaria blijkt ordinaire vrouwenhandel

Ook in de internationale media steeds meer aandacht voor de ‘little orange dress’ zoals in de New York Times:
At World Cup, Publicity Money Can’t Buy

Die kleine brouwerij uit Lieshout maakt met haar oranje jurkjes nogal wat bootjes los. Meer dan vooraf voorzien als je het mij vraagt. Een historische marketing case is geschreven. Ze zal ongetwijfeld een hoop reclamebureaus inspireren tot meer ambush campagnes. De KNVB is namens Nederland / Belgie in de race bij de FIFA voor de organisatie van het WK in 2018. Een paar weken geleden werd het bidbook ingediend bij de FIFA met o.a. Gullit, Cruyff en van Himst op de fiets. Dat de FIFA “not amused” is heeft te maken met verplichtingen naar hoofdsponsor Budweiser; een biermerk in Belgische handen (Anhauser Busch - Inbev) met een beursnotering in Brussel en NEW York. De KNVB heeft Heineken als hoofdsponsor, een van de laatste Nederlandse brouwerijen genoteerd aan de AEX. Als ik het goed begrijp heeft de FIFA nu laten weten dat als de actie niet stopt; “wij” daarmee ook de organisatie van het WK in 2018 wel kunnen vergeten. Daarmee zetten sponsors, indirect (via de KNVB en FIFA) druk op een ketel van nationaal belang. Voetbal op internationaal niveau is miljarden business. Het gaat niet meer alleen over de sport. Zonder sponsors, geen centen en zonder centen…. De introductie van een zwabberbal is een voorbeeld waarbij je vraagtekens kunt plaatsen. Een commercieel Adidas product dat via het WK vermarkt wordt. Maling aan het principe “respect the game”. Dit is nu al het WK van de keepersblunders. Ligt dat nu aan die keepers of zou die bal er mee te maken hebben? De hoofdsponsors steken er vele miljoenen euro’s in. Onderzoek toont sinds 1998 keer op keer aan dat het rendement hiervan rondweg laag is.http://www.adformatie.nl/nieuws/bericht/bekendheid-wk-sponsors-niet-groot/ Als dit beperkte rendement ook nog eens versterkt wordt door ambush horzels wordt de grote beer boos. De traditionele WK business case komt verder onder druk. Alles verandert doorlopend. Zo werkt innovatie. De media is een katalysator. Wat een paar studenten in (unbranded) jurkjes al niet teweeg kunnen brengen….

Gezwicht voor de druk van de FIFA, genoeg succes behaald met de jurkjesactie of geschrokken van de arrestatie van de vrouwen die het had ingezet voor een promotiecampagne? Bavaria stopt in ieder geval met zijn publiciteitscampagne rondom de inmiddels wereldwijd bekende Dutch Dress.

De soap rond de Dutchdress van Bavaria lijkt voorbij. De rechter in Johannesburg in Zuid-Afrika heeft de aanklacht tegen twee ‘Bavaria-vrouwen’ eerder deze week ingetrokken. De Bavaria-babes zijn inmiddels weer in Nederland. Barbara Castelein en Mirte Nieuwpoort landden donderdag op Schiphol (video).