Nieuwe Media @ HAN (7)
Marco Derksen - vrijdag 09 november 2007, 16.35 uur 
Na een periode van vakantie en tentamens, zijn we vandaag weer gestart met de colleges nieuwe media. Vandaag was Remco Westerik van Univé en Route101 de gastdocent. Remco ging in zijn college in op de basis van zoekmachinemarketing.
Zoekmachinemarketing, ook wel bekend onder de Engelse term Search Engine Marketing (SEM) is het specialisme dat webpagina’s vindbaar maakt bij zoekdiensten. Dat wil zeggen dat een webpagina op een prominente plaats bij de zoekresultaten van een zoekmachine komen te staan als een zoekmachinegebruiker een voor die webpagina relevante zoekterm intypt. Doordat de webpagina beter gevonden kan worden, verhoogt het de effectiviteit van de reclameuiting op internet. Zoekmachinemarketing kan grofweg worden verdeeld in twee deelgebieden: Search Engine Opmisation (SEO) en Search Engine Advertising (SEA).
Onder SEO wordt het aanpassen van de techniek, de content en de linkstrategie van een website verstaan met als doel het beter vindbaar maken van de webpagina’s bij zoekdiensten.
Onder SEA wordt het tegen betaling plaatsen van advertenties boven en naast de natuurlijke zoekresultaten verstaan. De advertentie wordt vertoond als een zoekmachinegebruiker een aan de advertentie gekoppeld woord of woordgroep intypt. De adverterteerder betaalt alleen voor de zoekmachinegebruikers die op een van zijn advertenties klikken. De advertenties verwijzen naar een webpagina van de adverteerder.
In Nederland zijn 2 aanbieders van advertenties bij zoekmachines: Google AdWords en Yahoo! Search Marketing. De verwachting is dat Microsoft nog in 2007 komt met MSN AdCenter.
Aspecten die van belang zijn bij SEA zijn copy (titel, advertentietekst), landingspagina, keuze van trefwoorden en uiteraard het beschikbare budget. Remco noemde twee handige tools die kunnen worden gebruikt bij de keuze van de trefwoorden, ie. Keyword Tool External en Traffic Estimator Sandbox.
Aardig detail is dat Google het college ‘sponsorde’ met Google-gadgets. Remco had een aantal vragen bedacht die hij tijdens het college stelde. Studenten die als eerste het antwoord konden geven kregen één van de gadgets (pen, t-shirt, mousepad, notitieblokje).
Volgende week gaan we verder met de online instrumenten om bezoek naar de website te trekken en maken we een begin met webanalytics.
Reageer
Jammer dat ik dit college gemist heb! Is wel handig om te weten om te weten hoe we onze community goed kunnen plaatsen in de zoekmachines! Ik vertrouw natuurlijk erop dat mijn groepsgenoten een goede terugkoppeling geven..;)