Jyri Engestrom over sociale objecten
Marco Derksen - vrijdag 08 juni 2007, 21.37 uur
Afgelopen maandag werd de eerste Mobile Monday Amsterdam georganiseerd met een 3-tal uitstekende presentaties van achter-eenvolgens Erik de Zwart (Tunin FM), Dennis Hettema (OP3) en Jyri Engeström (Jaiku).
Met name de presentatie van Jyri Engeström heeft me enorm geinspireerd. Reden voor een kort verslag met de belangrijkste punten uit zijn presentatie.
Waarom sommige sociale netwerken wel werken en andere niet

Als eerste laat Engeström zien dat er een patroon is te ontdekken in het succes van online sociale netwerken. Sociale netwerken als FireFly, Sixdegrees en Friendster ontwikkelden zich als zeer succesvolle netwerken met miljoenen leden maar stortten na verloop van tijd helemaal in.
Kenmerkend voor deze netwerken is dat ze allemaal lijken te draaien om ‘het spel’ wie de meeste relaties heeft. Een slechte basis voor succes zo blijkt. Engeström maakt hier de vergelijking met jongeren op de middelbare school. De vriendengroep die je in deze periode opbouwt wordt steeds groter totdat je de school verlaat. Vanaf dat moment zijn de vriendschappen over omdat de gemeenschappelijke interesses zoals school en leraren zijn verdwenen.
Voor een succesvol social netwerk heb je een gemeenschappelijke interesse of social object nodig aldus Engeström. Flickr doet dat met foto’s, Delicious met bookmarks, Amazon met boeken en MySpace met muziek.
5 principes voor het ontwikkelen van social netwerkservices

In het tweede deel van de presentatie gaat Engeström in op de 5 principes voor het ontwikkelen van succesvolle social netwerkservices (met dank aan Erwin Blom voor de toelichting):
- Define your object
Bepaal wat het object is dat centraal staat. Of dat nu om foto’s (Flickr), video’s (You Tube), url’s (De.licio.us) of evenementen (Upcoming.org) gaat. - Define your verbs
Zorg dat je je site eenvoudig kunt karakteriseren en omschrijven. Kies de woorden die jouw site beschrijven. Als je daar moeite mee hebt, heb je een probleem. - Make the objects shareable
Inhoud moet gedeeld kunnen worden met anderen. Inhoud moet verspreid kunnen worden. Dat zorgt voor hogere bezoekcijfers. - Turn invitations into gifts
Zorg ervoor dat mensen een uitnodiging om mee te doen aan een sociaal netwerk als een kado ervaren. Als iets waar ze blij mee zijn. - Charge the publishers not the spectators
Laat de kijkers niet betalen, maar zorg dat de mensen die willen publiceren de buidel trekken. Dus vraag geld voor een uitgebreide Flickr-account, maar geef de kijkers gratis toegang.
Wat wordt de next big thing in social media?

In het derde en laatste deel van zijn presentatie gaat Engeström in op de vraag wat de next big thing wordt in participatory of social media. Daarvoor grijpt hij terug op de theorie van disruptive innovation en stelt dat de next big thing in ieder geval eenvoudiger, goedkoper en ‘overal’ toegankelijk moet zijn.
Engeström laat tot slot aan de hand van sprekende voorbeelden zien dat microblogservices als Jaiku voldoen aan deze voorwaarden en wel eens de next big thing kunnen zijn.
Overige verslagen:
- Top-man van Jaiku maakt indruk op MoMo (Erwin Blom)
- Mobile Monday Amsterdam maakt vliegende start (John Kivit)
- Mobile Monday verslag (Mark de Kock)
- Microcontent to go (Anton van Elburg)
- Tunin, Shotcode en Jaiku (Sander Duivestein)
- Jaiku verrast, breidt verder uit richting mobiel via Widsets (Erwin Boogert)
- Social Networks, ze zijn érgens goed voor (Tanja de Bie)
- Eerste Mobile Monday (Olchert Vels)
- ICT roddels 136 (podcast IT-journalisten Gonny van der Zwaag en Brenno de Winter)
Videoverslag Jyri Engestrom over sociale objecten in Amsterdam
Met dank aan Howard Rheingold heb ik een videoverslag gevonden van een vergelijkbare presentatie die Engeström eind vorig jaar heeft gegeven. Het enige dat ontbreekt in deze video is het derde en laatste deel van zijn presentatie.


Welke voorbeelden zijn dat? Ben daar erg in geïnteresseerd, want tot nu toe zie ik nog niet echt de meerwaarde van micro-bloggen, laat staan dat het ´the next big thing´ is.
In mijn ogen moet de next big thing veel eerder gezocht worden in het basale gedragspatroon van mensen.
- mensen spreken (skype, chat)
- mensen luisteren (itunes, last.fm)
- mensen kijken (youtube, slideshare)
- mensen zoeken (google)
- mensen denken (wikipedia)
- mensen schrijven (weblogs)
etc
De social revolution stelt mensen in staat om te delen (ook basaal gedrag), dat is the current big thing. Jaiku speelt in dat kader misschien een rol, maar niet daarbuiten imho.
Maar ik laat me graag overtuigen van het tegendeel ;)