Augmented Reality for Advertisers
Marco Derksen - zondag 21 oktober 2007, 16.07 uur 
Tijdens PICNIC ‘07 eind vorige maand in Amsterdam was er een sessie onder leiding van Ferhan Cook over de mogelijkheden van augmented reality voor adverteerders. Deelnemers aan deze sessie waren Eduardo Dias (Ydreams), David Polinchock (Brand Experience Lab) en Jeroen Mol (Touching Media, o.a. partner van Total Immersion).
Augmented Reality (letterlijk vertaald toegevoegde werkelijkheid) gaat over het combineren van de echte wereld met de virtuele data:
(...) Augmented Reality (AR) is a field of computer research which deals with the combination of real world and computer generated data. At present, most AR research is concerned with the use of live video imagery which is digitally processed and “augmented” by the addition of computer generated graphics. Advanced research includes the use of motion tracking data, fiducial marker recognition using machine vision, and the construction of controlled environments containing any number of sensors and actuators. (...)
Voor geinteresseerden een aantal voorbeelden van augmented reality:
The World is Your Playing Field (via: Marikaya)
Interactive Marketing Brochure
3D Advertising Content & Face Enrichment
Reageer
Een aantal bezoekers vn Picnic deden eerder verslag van deze sessie.
Annemarie Jongbloed:
(...) Met een soort van weemoedig gevoel (“alles wordt minder”) ging ik naar de volgende sessie over augemented reality. Bij augmented reality wordt de realiteit verweven met computerdata. Zo konden we zien hoe je met een speciale bril op ufo’s kan schieten die daadwerkelijk om je heen lijken rond te vliegen en nog veel meer van dat soort leukigheden.
En daar werd ik prettig verrast door David Polinchok. Zijn missie: “to enhance engagement with people who normally don’t engage with each other”. Hij liet vervolgens een demo zien van het spelletje “break out”. Dat is dat oude spelletje met een balkje onderin waarmee je een balletje in de lucht moet houden door het balkje heen en weer te bewegen. In deze versie van het spelletje wordt het balkje echter aangestuurd door het gehele publiek: Als iedereen naar links leunt gaat het balkje naar links en vice versa. De techniek is simpel, maar het effect op de zaal is groot. Iedereen begint te roepen en met elkaar te praten. (Voor mijn imago deed ik even of ik mijn collega op links niet kende, want die werd zo fanatiek dat het gewoon gęnant was ;-)) Heel fijn om een technische toepassing te zien die juist de buurman dichterbij brengt, in plaats van de verre vriend. Kortom: augmented reality is leuk, en ik denk dat we daar de komende tijd nog veel van zullen horen en vooral zien. (...)
Ronald ter Voert:
(...) Het verschil tussen ‘virtual-‘ en ‘augmented’ reality is overigens dat de laatstgenoemde gebruik maakt van beelden uit onze dagelijkse realiteit en die combineert met (3D-)computeranimaties. Dit in tegenstelling tot bijvoorbeeld de virtuele wereld van Second Life, waarbij alles wat je ziet voortkomt uit technologie. (...)