600.000 Nederlandse weblogs?
Marco Derksen - zaterdag 29 april 2006, 16.55 uur 
Het aantal Nederlandse weblogs is in een jaar gestegen van 250.000 tot 600.000 aldus Paul Molenaar, directeur ilse media, deze week op het symposium Blognomics in Amsterdam.
Marie-José Klaver schreef er een kort artikel over in het NRC Handelsblad. Hieronder het betreffende artikel met daarbij een aantal persoonlijke opmerkingen.
Het aantal Nederlandse weblogs is in een jaar gestegen van 250.000 tot 600.000 en elke twee minuten komt er een nieuwe Nederlandse weblog bij. Bijna de helft van die weblogs is te vinden bij web-log.nl, een site van ilse media.
De discussie over het aantal weblogs blijft een lastige. Tel je nu MSN Spaces wel of niet mee als weblogs? Hoeveel Nederlanders maken gebruik van buitenlandse weblogdiensten? Zelfs schat ik het aantal Nederlandse weblogs ergens tussen de 500.000 en 1 miljoen. De vraag hoeveel hiervan (nog) actief zijn is een hele andere.
De onderwerpen waar mensen over schrijven variëren van fietsen tot homoseksualiteit, van voetbal tot het koninklijk huis. Ook veel blogs hebben het karakter van een dagboek met berichten over het dagelijks leven en privéfoto’s.
Adverteerders hebben volgens Molenaar nauwelijks belangstelling voor weblogs. Ondanks het grote bereik – 100 miljoen pageviews per maand bij web-log – komt de advertentie-omzet bij alle blogs dit jaar niet boven de 1 miljoen euro uit. Ook wereldwijd gezien vallen de advertentie-inkomsten tegen. Molenaar: “Omgerekend verdient iedere blogger 10 cent per jaar.”
Als je alleen naar de advertentie-inkomsten kijkt dan heeft Molenaar waarschijnlijk gelijk (die 10 cent per jaar komt overigens uit een ruwe schatting die ik eerder maakte op Marketingfacts). Kijken we echter naar sponsoring en indirecte inkomsten dan ligt dit bedrag veel hoger!
Molenaar verwacht wel dat de advertentiemarkt voor weblogs zal groeien maar webloggers moeten niet verwachten er rijk van te worden. “Zakelijke weblogs met een commercieel interessante specialisatie hebben geen moeite om geld te verdienen met banners en sponsoring. Onderwerpen als gadgets en auto’s doen het goed. Voor adverteerders zijn deze weblogs te vergelijken met tijdschriften.”
De weg vinden in de enorme brij aan particuliere weblogs is veel moeilijker voor adverteerders, zegt Molenaar. “Adverteerders kunnen het enorme aantal weblogs niet bijbenen. Webloggers die wat willen verdienen, kunnen het beste een cluster vormen. Ze moeten een gezamenlijk weblog over één onderwerp beginnen.”
Dan nog is succes niet gegarandeerd. Molenaar: “Weblogs brengen voor adverteerders onzekere factoren met zich mee. Ze hebben geen controle over de inhoud en zijn bang om met rare uitspraken geassocieerd te worden.”
Volgens marketingdeskundige Marco Derksen van weblog Marketingfacts is adverteren achterhaald. “De online marketing loopt achter. Met weblogs kun je zoveel meer dan banners plaatsen.” Derksen geeft het voorbeeld van het Nederlands bureau voor toerisme dat onlangs 25 Amerikaanse webloggers trakteerde op een weekeindje Amsterdam. De toerismeorganisatie opende een weblog, Bloggers in Amsterdam, waar de Amerikanen over hun verblijf konden schrijven en foto’s konden posten. Ook op hun eigen weblogs schreven de Amerikanen over Amsterdam.
Niet helemaal wat ik heb gezegd maar in grote lijnen klopt het wel. Online communities lenen zich niet voor plat adverteren. Daarvoor zijn betere advertentiemodellen die we ook in Nederland steeds meer zullen zien. Als voorbeeld heb ik de NBT-case genoemd.
Reageer
